当飞盘、登山、露营、滑雪成为年轻一代的新型社交方式，户外运动的新浪潮正猛烈袭来。2024年户外圈里骑行最火，骑行正快速席卷各大城市，骑上单车在城市或是郊外的自由探索，吸引了一波又一波的年轻人。在小红书上，“户外骑行”线亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等都是热门的骑行路线。

　　依据东方财富证券传媒互联网行业专题研究数据显示，2022年全球户外用品市场规模达 2002 亿美元，2020-2022 三年 复合年增长率达11.9%。受世界经济滞胀影响，行业增速放缓，2023-2025 年 复合年增长率预计为 4.7%。分地区来看，欧美市场较为成熟，主流欧美国家户外运动参与率均达到 50%以上，其中最高的德国达到 58%；中国市场虽持续升温，但由于行业起步发展较晚，渗透率在 28%左右，增长空间较大。欧美地区消费水平较高，市场更成熟，是户外用品的主要市场，2022 年欧美市场规模为 941 亿美元，占比达 47%。随户外运动参与率提升，我国户外用品市场稳健增长，2022 年中国户外用品市场规模为 1971 亿元，预计 2025 年有望突破 2400 亿元。

　　资料来源：《2023年全球户外用品行业白皮书》，COCA，中商产业研究院，东方财富证券研究所

　　随着中国经济发展，居民健康意识提升，户外运动普及率持续提升，消费意愿也持续增长，疫情加速户外行业增长。疫情三年，大众健康意识增强带动了户外运动热潮。截至 2021 年年底，全国户外运动参与人数已超过 4亿人次。据观研天下数据显示约九成户外运动参与者在疫情后会继续参加户外运动，约五成户外运动参与者表示已养成兴趣爱好。

　　而行业发展离不开政策的支持，自 2021 年推出《全民健身计划（2021-2025 年）》，政策持续扶持体育产业，户外行业也是其中重要的组成部分。根据体育总局、国家发展和改革委员会等八部门联合发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025 年）》显示，政策主要目标到 2025 年，户外运动产业高质量发展成效显著，beat365基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过 3 万亿元。相关政策的陆续出台，持续发力有望推动户外运动行业的发展。

　　在政策扶持与疫情影响之外，近年来的大型体育赛事，如北京冬奥会、杭州第十九届亚洲运动会等，也让更多体育项目走到了民众眼前。依据淘宝《23AW运动户外行业趋势白皮书》数据显示，beat365七成消费者表示相较过去一年户外运动频率有明显增加，带动社媒户外运动品类笔记数量快速增长，如滑雪品类笔记增速达 185%，垂钓品类笔记增速达 135%，实现“出圈”效应。

　　后疫情时代，兴趣驱动、社交媒体催化，各式新兴运动场景被挖掘，消费者运动需求呈现多样化分化趋势，新兴细分赛道层出不穷，户外运动甚至具备社交属性。运动社交大融合，精神价值成为运动“附加值”。运动与社交的边界正在变得模糊。人们在社交平台上寻找运动流行的最新信息，也用结伴运动代替“约饭”形成新的社交场景，而社交平台上的运动达人更为运动爱好者们提供了丰富的内容，将内容与商业实现了链接。对兴趣产生的运动爱好，能让人们从中收获快乐；线上线下的社交功能和场景，又使其为运动爱好者们提供了社交货币；而作为万众瞩目流行的生活方式，运动与其他领域的跨界，也让运动爱好者们看到了更多“附加值”。2023年有 1200 万 Keep 平台用户完成了 6500 万次分享。

　　虽然户外运动从小众走向大众，有疫情等因素的影响，但疫情的消失并不会影响户外运动的进一步普及与发展。目前我国户外运动产业尚处于发展初期，根据专业人士预测未来10年都将是产业的黄金发展期。也正是行业品牌崛起的黄金时期。返回搜狐，查看更多